Поиск
Корзина
Пока пусто
Услуги
Широкоформатная печать

Конкуренция в мире наружной рекламы становится все более жесткой. Чтобы выделить свой бренд из тысяч других «раскрученных» компаний, необходим неординарный подход и творческие решения. Стремясь сделать свою рекламу запоминающейся и оригинальной, именитые бренды прибегают к помощи не только креативных дизайнеров и целых дизайнерских агентств, но и к нестандартным материалам-носителям для широкоформатной рекламы.

Как раз об этом средстве завоевать любовь (и кошелек) потребителя мы и хотим поговорить. Спектр материалов-носителей для широкоформатной печати на сегодняшний день поистине велик. Найти в океане существующих материалов такой, который позволит добиться наилучшего качества готовой продукции и одновременно получить наименьшую ее себестоимость — вот нелегкая задача, стоящая перед любым производителем наружной рекламы.

Давайте посмотрим, какие средства есть в нашем распоряжении для того, чтобы разрешить эту задачу с максимальной эффективностью и минимальными необходимыми затратами. Итак:

Бумага

Бумага как материал-носитель для широкоформатной печати дает широчайшие возможности «воплощения креатива в жизнь». Например, интерьерную рекламу на бумаге возможно печатать с фотографическим качеством. Прекрасно подходит она и для печати афиш и плакатов, а также постеров.

В рекламных целях сегодня применяется бумага как с покрытием, так и без него. Но бумага с покрытием используется потребителем наружной рекламы гораздо чаще.

Ее принципиальное отличие — сорта бумаги с покрытием от других отличаются тем, что покрытие обеспечивает точное наложение точек и как следствие — сохранение точных границ при переходе от цвета к цвету, четкость тонких линий. Высокая непрозрачность материалов — это гарантия неизменности цветов напечатанного изображения при его размещении на цветной несущей поверхности. Таким образом, основная функция покрытий заключается в создании такой поверхности, которая бы удерживала чернила и обеспечивала живость и яркость красок, а также естественную цветопередачу. Естественность цвета, отсутствие «ядовитых цветов», согласитесь, играет не последнюю роль в создании привлекательного имиджа.

Существует три вида покрытий бумаг, применяющихся для широкоформатной печати:

универсальные — подходят для большинства струйных плоттеров. Они имеют различия по возможностям воспринимать и удерживать пигментные чернила;
специальные — эти покрытия разработаны для определенных моделей плоттеров. Основное их различие заключается не столько в особенностях химического состава, сколько в толщине самого покрытия;
влагоустойчивые покрытия — применяются для бумаг, предназначенных специально для наружной рекламы, поэтому созданы с целью сохранять свойства при непосредственном контакте с водой и быть устойчивыми к механическим воздействиям. Их отличительное качество — влагоустойчивые покрытия не смываются с поверхности носителя.

Кроме дифференциации по виду покрытия бумаги можно разделить на две группы по их назначению:

    бумаги для цветной печати — от 90 г/м2 до 210 г/м2;
    бумаги для печати изображений фотографического качества — от 90 г/м2 до 280 г/м2.

Давайте рассмотрим вторую группу, поскольку в комментировании первой большой необходимости нет.

Фотографическое качество печати достигается использованием бумаги с многослойной структурой и специальным слоем для фотопечати, который обеспечивает быстрое высыхание чернил и одновременно с этим исключает их растекание по поверхности и проникновение в бумагу даже при интенсивной заливке.

Специалисты, давно и плодотворно работающие на ниве полиграфии, с уверенностью утверждают, что такая многослойная структура способствует насыщенности цветовой гаммы, реалистичности изображений и их гораздо лучшей и продолжительной сохранности по сравнению с отпечатками на бумаге более низкого качества. Есть и еще один немаловажный плюс — высокая плотность этого носителя и дополнительное синтетическое покрытие с тыльной стороны предотвращают скручивание краев и деформацию бумаги во время печати, что само собой, значительно увеличивает качество и уменьшает количество брака.

В случае необходимости послепечатной обработки желательно осуществлять холодное ламинирование, а горячее ламинирование допустимо, но только в низкотемпературном режиме.

Группа фотобумаг — наиболее богатая по ассортименту. Среди фотоносителей есть сорта бумаг с высоким глянцем, полуглянцевые, а также матовые. Стоит отметить, что серьезные бренды, как правило, используют две группы носителей — носители премиум-класса и эконом-класса. Эти фотобумаги с одинаковым на первый взгляд покрытием отличаются составом и структурой, а, следовательно, качеством и ценой.

Другие сорта и виды бумаг, помимо фотобумаги, наиболее часто используемые в наружной рекламе:

Транслюцентная (постерная) бумага. Это полупрозрачная бумага с покрытием для световой рекламы. Она прекрасно подходит для световых коробов, а также повсеместно используется для печати афиш и плакатов. Плакаты, напечатанные на ней, годятся для размещения как в помещении, так и на улице.
   

Бумага Blue-back.

Этот носитель применяют для наружной рекламы, и в основном, для краткосрочных рекламных кампаний, когда невыгодно печатать баннер на виниле. Она создана специально для наклеивания на неравномерно окрашенную поверхность или остатки старых плакатов. Чтобы старые плакаты при таком наклеивании не просвечивали сквозь наклеенное новое изображение, у бумаги с обратной стороны имеется голубая подложка. Важно для наружной рекламы, что эта бумага отличается устойчивостью к атмосферным воздействиям.

Бумага Ahlstrom.

Среди самых сильных и заметных лидеров на рынке бумаги для широкоформатной печати профессионалы выделяют корпорацию Ahlstrom.

Бумага Ahlstrom характеризуется следующими отличительными особенностями: благодаря специальному покрытию, она впитывает существенно меньше краски при одинаковой цветовой плотности изображения по сравнению с аналогичными типами бумаги других производителей. Кроме того, успешную печать, а так же благополучное послепечатное использование материала обеспечивают отличные прочностные характеристики. Например, при размещении на рекламной поверхности, устраняется риск смещения изображения — и все благодаря хорошей размероустойчивости этого вида бумаги. Отличительным свойством бумаги Ahlstrom, кроме того, является ее белизна, которая составляет 90 — 98%. И, нельзя не отметить, конечно, что бумага Chantaffiche 250 JE N имеет меньшую плотность (в сравнении с бумагой других фабрик, при прочих равных позициях), что позволяет экономить потребителю до 10-15% от стоимости. При больших тиражах печати эти 10-15% дают заметную экономию.

Пленки

Одним из самых важных и многообразных классов материалов-носителей для широкоформатной печати являются такие носители, как полимерные пленки.
Они применяются и для производства высококачественной рекламной продукции, и для печати технической графики.
Существует несколько видов пленок, из них мы выделим следующие:
Матовая полиэфирная пленка с двусторонним покрытием.

Такое покрытие обеспечивает скорейшее высыхание чернил на поверхности, а также позволяет производить монохромную/цветную печать эталонных чертежей. Эта пленка наилучшим образом подходит для архивирования технической документации. Даже в условиях повышенной влажности и изменения температурного режима благодаря своей размерной стабильности и прочности, матовая полиэфирная пленка позволяет гарантировать длительное хранение печатных материалов. Более того! Покрытие «для документов» позволяет наносить на изображение комментарии, пометки и дополнения карандашом.
 

Прозрачная полиэфирная пленка для цветной печати.

При необходимости совмещений и наложений обеспечивает самое эффективное решение поставленных задач. Если требования к равномерности светорассеяния не слишком высоки, то материал может использоваться в конструкциях с внутренней подсветкой.

Белая глянцевая непрозрачная полиэфирная пленка.

Применяется для печати высококачественной рекламной графики и плакатов. Покрытие пленки обеспечивает естественную цветопередачу, не выцветающую яркость красок и высокий блеск поверхности.

Пленка для внутренней подсветки BackLit.

Используется для струйной печати с высоким разрешением, представляя собой прозрачную полиэфирную пленку с глянцевой поверхностью и специализированным белым внутренним покрытием.

В световых коробах пленка обеспечивает равномерное светорассеяние и исключительную цветовую насыщенность. Конечно, источники света при этом должны быть размещены в соответствии с правилами изготовления световых коробов. Дополнительный плюс — изображение защищается с внешней стороны от воздействия атмосферных факторов и механических повреждений благодаря тому, что печать наносится в зеркальном отображении на внутреннюю сторону пленки. Пленки BackLit представлены двумя видами материалов — со стандартным и дополнительным влагоустойчивым покрытием.

Самоклеящиеся виниловые пленки.

Эти материалы различаются по типу поверхности (глянцевая/матовая) и свойствам клеевых систем (постоянного приклеивания/легко удаляемые).
Они используются для печати рекламной графики, изготовления указателей и систем ориентирования, оформления торговых и выставочных залов.

При соблюдении всех правил по их предварительной подготовке виниловые пленки по сравнению с полиэфирными намного более пластичны, и поэтому без затруднений наносятся на большинство типов поверхностей, что потребитель не может не оценить по достоинству.

Разумеется, обязательным мероприятием является очищение поверхности от пыли, жира и посторонних химических веществ перед приклеиванием. Педантичное выполнение этого условия гарантирует качественное приклеивание любого типа самоклеящегося материала, а вот загрязнения поверхности могут привести к ослаблению клеящих свойств пленки или даже к полному ее отторжению.

Клеевые системы постоянного приклеивания обеспечивают надежное и долговременное сцепление пленки с поверхностью.

Свойства клеевой системы легкого удаления позволяют удалить материал с поверхности без ущерба и переклеить его заново (в случае ошибки, допущенной при нанесении пленки на несущую поверхность). «Легкое удаление» позволяет избежать вздутия пузырей и морщения приклеенной поверхности материала. Нельзя не отметить, кроме того, что работа с пленкой при полном ее отделении от подложки значительно облегчается благодаря пониженной адгезии.

Самоклеящаяся пленка без клеевого слоя, приклеивающаяся к любым гладким поверхностям за счет статического электричества.

Этот материал очень удобен, так как легко и бесследно удаляется с поверхности нанесения, и может многократно переноситься с места на место без потери адгезионных качеств.

Самоклеящаяся пленка без клеевого слоя используется для витражной, оконной и витринной графики, а также маркировки бытовой техники и автомобильных стекол.

Баннерные материалы

Одним из самых распространенных на сегодняшний день носителей для широкоформатной печати является, конечно, баннер.
На рынке наружной рекламы баннеры отвоевали себе нишу и прочно удерживают за собой лидирующие позиции, когда речь идет о рекламе вне помещений. Такое положение объясняется уникальными прочностными характеристиками баннеров и рядом других удобных потребителю качеств.

Рассмотрим следующие виды баннерных материалов, рекомендуемых к использованию профессионалами:

Баннерная бумага. При изготовлении крупноформатных рекламных изделий очень важно такое качество, как «прочность на разрыв». Благодаря особой формуле латексной пропитки и входящему в состав бумаги нейлоновому волокну значительно улучшаются прочностные характеристики этого типа баннера. «Прочность на разрыв» является одним из определяющих факторов при выборе носителя, и баннерная бумага вполне удовлетворяет этому требованию. Кроме того, важнейшим условием для рекламы вне помещений является атмосферостойкость. Этот тип носителя можно использовать на улице в течение двух месяцев без специальной защиты от воздействия влаги, благодаря усиленной влагоустойчивости.

Чтобы предотвратить механические повреждения под действием ветровых нагрузок и тем самым увеличить продолжительность «жизни» баннера, специалисты настоятельно рекомендуют закреплять баннерную бумагу на жесткой поверхности.

Полиэтиленовый баннер — универсальный материал для применения как внутри, так и вне помещений. Полиэтиленовый баннер представляет собой совершенно непрозрачный, равномерно гладкий полиэтилен. Он характеризуется высокой устойчивостью к разрывам, что, как мы уже отметили, является первейшим требованием к «наружке». Свои первоначальные качества сохраняет в течение длительного времени и под неблагоприятным влиянием осадков и других атмосферных факторов изображение (которое печатается пигментными чернилами), устойчиво держится до пяти месяцев.
   

Синтетическая ткань (полиэфир, лавсан).

В наружной рекламе его применяют для изготовления оконных драпировок, выставочных баннеров, корпоративных эмблем, флагов, а также для декораций. Синтетическая ткань выпускается с бумажной подложкой, которая исключает перекосы материала в момент печати и свободно удаляется после ее завершения.

Виниловый баннер. Именно он — король баннеров и многие заказчики-широкоформатчики называют его «истинным баннером», выделяя особняком среди всех других.

Как известно, баннерные ткани представляют собой композиционный материал, состоящий из высокопрочной полиэфирной сетки в основе и двухстороннего пластичного винилового покрытия. Основа производится методом плетения или наложения с дополнительным сшиванием нитей. Для максимального сцепления красителя с поверхностью баннерной ткани, получения прочных сварных и клеевых соединений, повышения стойкости к атмосферному и абразивному воздействию поверхность баннерных тканей дополнительно покрывается бесцветными лаковыми составами. По технологии нанесения винилового слоя баннерные материалы подразделяются на обливные, каландрированные и ламинированные. Наилучшие потребительские свойства обеспечивают материалы, изготовленные на плетеной основе по обливной технологии».

Специалисты отмечают, что в исходном состоянии поливинилхлорид — твердый и хрупкий материал. Для придания ему столь необходимых свойств пластичности, в ПВХ добавляют так называемые пластификаторы. Однако на молекулярном уровне пластификаторы с винилом не смешиваются, поэтому с течением времени, особенно под влиянием повышенной температуры, пластификатор начинает перемещаться к поверхности ткани или мигрировать. Проще говоря, покидает ПВХ навсегда. Этот процесс необратим и приводит к целому ряду неприятных проблем — во-первых, скопление пластификатора на поверхности материала усложняет процесс нанесения изображения; во-вторых, с уменьшением количества пластификатора материал снова становится хрупким и ломким. Сегодня производители используют специальные полимерные пластификаторы современного поколения, которые позволяют добиться чрезвычайно малых уровней миграции. Вследствие используемых современных пластификаторов в качественных баннерных тканях эти материалы имеют намного больший срок службы и менее восприимчивы к воздействию окружающей среды, да и напечатанное изображение держится на них отлично.

Виниловые баннеры подразделяется на несколько видов, каждый из которых предназначен для разных рекламных конструкций:

— Frontlit — обычный баннер белого цвета с прозрачностью до 10% и плотностью 400-620 г/кв.м, приобрел популярность при использовании для односторонней печати или аппликации в рекламных конструкциях с фронтальной подсветкой.

— Backlit — светорассеивающий материал с прозрачностью 25% и плотностью 420-680 г/кв.м, используется в световых коробах для рекламных конструкций с внутренней подсветкой.

— Mesh-Net (сетка) — этот виниловый материал имеет ячеистую структуру, что в немалой степени решает проблему ветровых нагрузок. Его небольшая плотность (245-340гр/кв.м) позволяет печатать плакаты гигантских размеров. Предназначается также для сценических и телевизионных декораций, которые, будучи отпечатанными на сетке, не дают отбликов при ярком студийном свете. Кроме того, этот материал с удовольствием используют для рекламы на строительных лесах во время проведения реставрационных и строительных работ.

— Blackout (светоблокирующий баннер) — баннерная ткань для двусторонней печати плотностью 640-700 гр./кв.м. Blackout успешно применяется при изготовлении перетяжек и транспарантов. Обладает внутренним слоем черного цвета, обеспечивающим светонепроницаемость, за что и получил свое название.

Если говорить о лидерах рынка баннерных тканей, то здесь мнения расходятся.

Часть специалистов считает, что ведущие позиции на данном рынке занимает такой европейский производитель, как Sioen (Бельгия), тогда как другие профессионалы лавры первенства отдают немецким материалам от «Julius Heywinkel» (серия Heytex) и марке «DLS», завоевавшей популярность как у нас, так и в ближнем и дальнем зарубежье. Однако насущная потребность печатников в недорогих материалах неизбежно ведет к росту рынка азиатских баннерных материалов (Starflex, Hanva, Kobond). Лидером в этом сегменте является бренд Starflex корейских производителей. Используя различные технологии ламинирования, а также применяя нетканую основу, корейские производители сумели создать материал, пользующийся спросом потребителя вследствие разумного баланса соотношения цены и качества.

Текстильные материалы

Текстильные материалы широко используются на рынке интерьерной печати.

Очень интересные эффекты дает печать на специально подготовленных тканях — хлопчатобумажных, шелковых, вискозных и т.д. Эти ткани, производятся, как правило, с использованием бумажной основы, потому что с такой подложкой она легче заправляется в принтер.

Особое внимание печатники уделяют такому материалу, как холст.

Холст — материал плотный, он имеет натуральную тканевую основу, а также одностороннее тонкое пластичное глянцевое или матовое виниловое покрытие, которое позволяет сохранять тканевую фактуру. Предназначается для печати с высоким разрешением, например, на нем печатают репродукции и копии картин, фотопортреты, оригинальную художественную и дизайнерскую графику. Специалисты утверждают, что на свойства холста не оказывают сильного влияния колебания влажности, хотя, конечно, все относительно — все-таки не стоит ожидать, что холст, на котором предстоит отпечатать картины, сохранит все свои свойства, пролежав десять лет подряд в сыром подвале с плесенью на стенах. Большой вес холста, связанный с его плотностью, исключает скручивание материала по краям, что значительно облегчает работу с ним. Холст, подобно «классическому» художественному холсту так же может быть натянут на раму без деформаций и растрескивания винилового покрытия в местах углового крепления. Прочность холста и его размерная стабильность гарантируют качественное равномерное натяжение без провисаний и искажений изображения.

Что же выбрать из всего этого богатства?

Чтобы сделать правильный выбор материала, который вы будете использовать для широкоформатной печати, необходимо учитывать множество критериев.

Очень важны для выбора следующие пункты:
— конкретные дизайнерские задачи;
— требования к качеству изображения;
— сроки рекламной акции;
— место экспонирования;
— время года и температурный режим эксплуатации;
— климатические условия региона, где будет проходить рекламная акция;
— возможность переноса материала на другую рекламную поверхность и т.д.

Если реклама планируется краткосрочной, а плакат не планируется переносить с места на место, в качестве носителя информации целесообразней всего выбрать бумагу. С экономической точки зрения это решение тоже окажется выгодным — стоимость бумаги в среднем колеблется в районе 0,4 доллара за кв.м., тогда как средняя цена ПВХ-материалов равна 2 долларам за м.кв. В случае же, если заказчик планирует использовать один и тот же плакат несколько раз, перенося его в разные учреждения, или же реклама предполагается долгосрочной, то прекрасным решением будет выбрать как раз ПВХ-материал.

Ведь винил может находиться на рекламной конструкции ровно столько, сколько нужно рекламодателю. И при этом на качество изображения не повлияет ни дождь, ни ветер, ни температура окружающей среды. Можно переносить рекламу с одной конструкции на другую, и она не потеряет своих свойств. Однако все эти сравнения можно делать только при условии, что используется бумага и ПВХ-материал действительно высокого качества, соответствующие принятым стандартам и заявленным свойствам. Предупреждение это касается, конечно, китайских материалов, получивших широкое распространение вследствие своей дешевизны. Их качество чаще всего не дотягивает до требований нашего капризного климата. При перепадах дневной и ночной температур, например, осенью и весной, вполне можно ожидать, что китайский материал закаменеет и растрескается, винил осыплется, не говоря уже о том, что возникают сложности с его натяжением и переносом с места на место. Такая «экономия» вполне может и разорить, а если еще задуматься о сроках, средствах и потраченных силах на подготовку рекламной кампании… Можно задуматься и о том, что, по мнению известных маркетологов некачественная наружная реклама принесет гораздо больший урон имиджу вашей компании, чем, если бы вы не давали ее вообще. В общем, «мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи», как любят говаривать англичане.

Итак, ассортимент материалов-носителей для широкоформатной печати довольно разнообразен, а прогресс заставит его еще увеличиваться. И хотя уже сейчас он в состоянии удовлетворить самые широкие потребности, существующие в наружной рекламе, главное — сделать правильный выбор.


Источник: drukar.org